Neil Patel: A história do Sr. SEO


O blog de hoje é o resultado de uma entrevista que fiz a uma pessoa que admiro imenso: Neil Patel!

Nesta entrevista o Neil explicou todo o seu percurso até aos dias de hoje…

Isso mesmo até ser o Sr. SEO, a maior autoridade mundial no que toca a SEO.

Bem começamos logo por falar da sua infância, até porque eu sabia que Neil tem algumas vivências parecidas… A mim, ambos viemos de famílias humildes e ambos sofremos de algum bullying enquanto crescíamos.

O Neil nasceu em Londres, mas a sua família mudou-se para a Califórnia quando este ainda era bebé. Na altura mudam-se para uma habitação para agregados familiares com baixos rendimentos e conseguiram ajudas do Governo norte americano… Ou seja, a situação não era fácil….

Mas, os pais do Neil, tinham trabalhos decentes e conseguiram depois comprar uma casa, mudar o Neil e a irmã para uma escola pública melhorzinha e colocarem os filhos na faculdade.

O Neil conta que começou por estudar Engenharia informática porque sempre se sentiu atraído por computadores e pela internet, mas que o curso exigia muito e que ele ia querer passar tanto tempo na Faculdade, até porque ele continuava a viver em casa dos pais e ia e vinha todos os dias, e como tal optou por mudar de curso. Mudou para Marketing, apesar de confessar que preferia ter ido para Comunicação porque o curso era menos exigente. Mas aquilo que ele acha mesmo é que o melhor era nem sequer ir para a faculdade…

E tu já sabes que eu, que também não ligo nenhuma a diplomas mas sim ao que as pessoas sabem fazer, penso deste assunto. A faculdade é importante, até porque exercitas o teu cérebro, mas não é o principal.

Mas há coisas boas que podemos tirar da faculdade, seja networking ou outras experiências…

Então perguntei logo ao Neil quais eram os hobbies dele na faculdade e o que é que ele fazia além das aulas…

Bem, mas ao que parece o Neil não tirou muito proveito do período na faculdade além das aulas…

Mas claro há uma razão para isto e até está no cerne de como é que o Neil entrou para o mundo do Marketing e do SEO.

Pois é!

Quando tinha 15/16 anos, o Neil queria encontrar um pequeno emprego então começou a procurar online e não encontrou nada…

Decidiu então criar um portal de emprego! O bichinho do empreendedorismo, já lá estava!

Avançou, criou o website até pagou a algumas pessoas para o ajudarem, mas cedo percebeu que as pessoas não iam ter ao seu site do nada…

Aquilo que muitos empreendedores demora anos a perceber esta criança no início do milénio percebeu logo…

Percebeu que precisava de uma coisa: Marketing!

Mas ele passou por um processo que muitos empreendedores conhecem… Contratou uma equipa de marketing para o ajudar… E claro não viu os resultados que pretendia!

Percebeu que tinha de aprender e, a verdade, é que ele se tornou bom nisso. Quer dizer?!

Ele é o Neil Patel J

Nesta idade, o Neil decidiu que além do secundário, tinha capacidade para fazer algumas aulas da faculdade em regime pós-laboral. A sua primeira disciplina aos 16 anos foi Discurso, e o seu primeiro trabalho era discursar para a turma sobre um tema à sua escolha. Consegues adivinhar que tema escolheu?!

Pois é, nada mais nada menos que falar do funcionamento do Google e como melhorou o SEO do seu site, o tal portal de empregos de que já falamos.

Isto foi mesmo nos anos iniciais da Google, por volta de 2000/2001. A Google ainda não era cotada em bolsa, por isso imagina…. O senhor ouviu falar e quis de imediato contratá-lo. Ofereceu-lhe um contrato de 5000 dólares, o que para uma criança lhe parecia imenso, especialmente quando ele pensava que ia ganhar mais que os seus pais.

Começou a trabalhar e depois percebeu que, afinal aquilo que ganhava não era assim tanto…

O trabalho do Neil rendia à empresa cerca de 20 milhões de dólares de lucro!

Pois é! Então, ele percebeu logo que afinal o negócio não era assim tão bom para ele, e que os $5000 até era pouco… Bem isto ensina-nos a pôr tudo em perspetiva!

O filho do dono da empresa tinha uma agência de marketing e apresentou-o algumas pessoas e pouco depois ele já estava a fazer mais de $20.000 por mês.

Claro que aqui fiquei curioso, como é que ele aprendeu tudo o que precisava para ter os resultados que lhe permitia desde de tão novo ganhar tanto… Perguntei… Ele disse que aprendeu tudo maioritariamente a ler e a experimentar, claro que ia alguns eventos e conferências, mas a maioria foia ler e a experimentar.

Nas artes marciais, é tal e qual, temos que ir ao tapete para realmente estarmos cientes do que fazemos…

Mas há mais uma coisa que eu tinha saber… Tal como eu o Neil tem um grande pé na área do software, e eu queria saber como é que ele lá foi parar.

O Neil conta que foi após um trabalho que teve com a General Motors. Ele estava a gerir os anúncios pagos e aconselhou a gastarem menos, porque se melhorassem a estratégia conseguiam com o menos investimento as mesmas ou mais conversões. Foi ai que decidiu que queria cria uma ferramenta de análise que permite ver as taxas de conversões e como optimizá-las, foi assim que nasceu a Crazy Egg.

Hoje em dia o Neil tem imensas empresas e projectos… Então perguntei-lhe como é que ele era capaz de estar focado e gerir o seu tempo e as suas empresas…

Bem a resposta dele aqui é que foi surpreendente para mim…

Ele simplesmente disse que não gere. Ele tem um CEO em cada uma das empresas, ou uma pessoa responsável. Por sua vez essas pessoas reportam ao Mike Camo que é o seu cofundador e no fundo o Mike é o seu buffer de tudo o que se passa nas empresas. Ele confessa que liga às pessoas, e claro que pode falar com todos, quando sente que existem coisas que quer ver melhoradas ou questões especificas que tem, caso contrário fala com o Mike. Por isso apesar de ter conhecimento de tudo no dia-a-dia ele não se envolve nos meandros dos negócios.

Aliás ele próprio diz que ele não é o melhor no que toca a implementação de processos e sistemas, que aquilo em que ele é bom é no hacking growth e por isso todos os anos aprende coisas novas nesta matéria e todos os anos implementa essas mesmas coisas.

Não é interessante pensar nesta estrutura?!

Na das últimas vezes que tinha falado com ele, ele até referiu que se queria reformar.

Depois ao longo da conversa percebi que ele queria trabalhar menos, e ter uma vida pacata, não estar envolvido em todos os aspectos e no fundo é isso que ele começa a fazer e talvez por isso é que esta estrutura empresarial também seja do seu agrado.

Perguntei então, dentro das coisas de hacking growth quais eram as coisas que ele mais gostava de fazer… E ele responde que já gostou mais de SEO, mas que é algo que conhece como a palma da sua mão, ele já sabe os processos, os cantos à casa por isso de certa forma já não é o sitio onde ele passa a maioria do tempo.

Agora, ele é movido pelo desejo de ganhar! E explica que anda com uma ideia de derrubar o MailChimp, fazer uma disrupção total no mercado!

Como?!….

Simples!

Ele quer oferecer aquilo que o MailChimp faz de forma totalmente gratuita, inicialmente a grupo mais exclusivo de pessoas que não vão abusar do sistema e depois abrir a ferramenta para todos. Ele acredita que fica mais barato do que investir em anúncios para atrair pessoas para uma ferramenta desta.

Então, ele anda a planear um Boom no mercado dele!

Foi aí que o percebi exactamente aquilo que o move é o desafio. Tal como o desafio me move a mim!

 

Esta pessoa incrível vai estar connosco na edição deste ano do KIAI Live 2020! Se queres saber mais sobre este que é o maior evento de marketing em Portugal e garantir que assiste à palestra do Neil e à palestra de muitos outros oradores incríveis vai a: Kiailive.com .

Um abraço cheio de KI,
RT